线 刻意避开前作锋芒免抢量悲剧,
配音狗子憨笑,搞笑拉屎配音,赵雅芝配音搞笑 《熹妃Q传》的宣传中，刻意避开了《熹妃传》的前作光芒。口碑、线下宣传以及与Hero App的合作都值得学习，传统品宣方面效果一般。
《熹妃Q传》由玩友时代研发，好玩友独家发行宫斗手游。宣传期主要通过3D宫斗、剧情、社交和趣味玩法作为核心点吸引玩家。9月29日进行了全平台公测，之后一直在苹果商店游戏免费榜前60，游戏畅销榜前100的位置。
总体来看，《熹妃Q传》前期主要从口碑和线下来开展宣传工作，后期主要走品牌宣传和异业合作两大方向。先说口碑，从首测一直到公测期间，只要重要节点，《熹妃Q传》都会请不少媒体来做评测背书，然后通过各个渠道传播，打造《熹妃传》之后再创精品的印象。其次就是线下，这点是做的很好的一点，从高校、cj、电子竞技博览会到金翎奖，不放过任何一个在目标用户群的曝光机会，互动活动效果都做的相当不错，值得学习。
后期的异业合作也很是丰富，OFO、摩拜、滴滴、唱吧、美颜相机，这些hero app的用户规模很大，传播性也较为不错，共享和交通类app主要负责福利、曝光和传播，唱吧和美颜相机属于女性非常喜欢的app，除了上述作用，还增加了吸引目标用户的作用。最后说品宣输出，前期的美术、剧情、男性角色方面的曝光不错，但是后期主题曲和微电影看得出花了一定心思，但是效果非常一般。笔者在看过微电影后，从个人的角度出发觉得视频传播性不好、中心思想表达不准确。
最后，最整理其营销素材与活动期间，笔者发现，《熹妃Q传》宣传方面除了在精品化贴靠了《熹妃传》，其他方面都在尽力摆脱《熹妃传》的影子和影响。这一点可能是因为《熹妃传》目前还有相当不错的表现，避免两个游戏互相抢量。
通过收集游戏公测以来所有公开的营销素材与活动，我们整理归纳了《熹妃Q传》在大规模推广前所确定的目标用户群。
【目标用户】：白领、大学生为主的女性群体，有一定消费能力；对二次元、漫画、宫斗有兴趣的用户；少数由社交和游戏性质吸引的男性用户。
《熹妃Q传》在首测和二测期间，请了多家toB和toC的知名媒体进行游戏评测，除了在大众媒体上铺软文，还在自己的官方渠道（官网、微信、微博等）以“媒体发声”为题目进行发布。这种口碑传播在之后的营销中也被大量用到，前期软文主要从“首款3D宫斗手游”画面内容方面和“延续《熹妃传》精品精神”的IP向进行创作。
2017年5月16日，《熹妃Q传》作为苏州新宿杯赞助金主之一，亮相苏州COS高校联赛星宿杯现场。之后还先后亮相在苏州大学、南京师范大学、南京晓庄学院、南通大学以及中国药科大学等江苏各地高校ACG漫展活动现场。好玩友作为这些高校漫展和社团活动的赞助商之一，大力支持线下漫展相关活动的开展。《熹妃Q传》线下活动深入各个高校漫展，准确定位目标用户的同时，也得到了更多的产品曝光。
参展2017ChinaJoy，邀请了多名showgirl和coser亮相，遇上述活动属于同一性质，吸引目标用户群，提高曝光和关注度。Cj期间《熹妃Q传》的站台邀请多位showgirl吸引玩家，激萌宫斗屋中同时开展了多项趣味游戏。
摩拜+OFO+滴滴：《熹妃Q传》携摩拜单车开展异业合作，推出摩拜30天免费骑行单车月卡，公测前后与摩拜合作了两次；公测期间，与滴滴异业合作，推出滴滴折扣优惠券活动；公测前，与ofo小黄车开展异业合作，推出熹妃Q传联名卡，小黄车一元包月卡免费领取活动。
唱吧+美颜相机：《熹妃Q传》携手唱吧开展翻唱大赛，翻唱指定宫斗类歌曲即可参赛。《熹妃Q传》携手美妆相机跨越次元壁，通过“人脸黑科技”cosplay游戏中角色，定制古风女皇装。公测期间，与女性占比较多的hero app唱吧与美颜合作，调动玩家气氛和关注度。
公测当天，《熹妃Q传》对外公布了主题曲的试听和长达5分钟的微电影。这是典型的品宣活动，其中主题曲并没有引起太多的讨论，微电影被原创视频博主“软软不太硬”转发，引起小规模讨论，但是效果同样没有很理想。
1. 百度指数：9月29日全平台公测时百指达到43021的历史最高值，之后一直维持在4000上下。在整个宣传期，除了公测前后有明显数值变化外，6月29日巧妆首测也曾达到一个小高峰8135。
2. App Store：9月28日登陆苹果商店以来，排名一直不错，29日公测当天的并非其最好成绩。游戏免费榜稳定在前60名左右，最高在19名。游戏畅销榜稳定在前100名，最高在69名。截止笔者发稿，该游戏位于游戏畅销榜70名，游戏免费榜86名。下载量方面，9月28日~10月31日期间，累计下载量达到106.7万，10月6日当天下载量为顶峰。所有版本的累计评论为10296，评分为4.6。
3. TapTap：下载人数达到24626人，总评分为7.7，分数表现不错。论坛关注人数为12233，发帖量为207。
《熹妃Q传》手游营销时间线，《熹妃Q传》正式公布，并发布手游宣传视频；微信、微博首次对外推送内容
2017.5.16，《熹妃Q传》作为苏州新宿杯赞助金主之一，亮相苏州COS高校联赛星宿杯现场。之后还会先后亮相在苏州大学、南京师范大学、南京晓庄学院、南通大学以及中国药科大学等江苏各地高校ACG漫展活动现场。
2017.6.22，官方对外宣布巧妆首测将于6月29日开启，并发布四大福利活动
2017.6.29~2017.7.6，巧妆首测开启，此次测试针对安卓用户，为删档不充值测试。首测当天曝光首测宣传视频
2017.8.2，寻宝活动上线，CV团队首度曝光，陶典、吴磊、孙晔等7位声优加盟
2017.8.11，开启同人有奖征集活动，主要征集内容有美术、视频和小说
2017.8.15，对外公布二测时间为8月24日，曝光新增男性角色，但是在8月21日当天宣布男性角色二测时无法按时上线，二测预下载开启，公布十大福利活动，随机类玩法概率公示
2017.8.24~2017.9.6，淑容二测开启，此次测试针对安卓用户，为删档充值测试；曝光淑容二测宣传视频；期间8月28宣布二测时间延长
2017.9.4，《熹妃Q传》携手ofo小黄车，推出熹妃Q传联名卡，小黄车一元包月卡免费领取活动
2017.9.22，对外公布于9月29日将开启全平台凤仪公测，并开启相关福利活动
2017.9.28，凤仪公测预下载开启，公布十三个福利活动，及公测返利活动的说明
2017.9.29，全平台不删档凤仪公测开启，男性角色上线，返利元宝总额=充值金额x10x2（注：充值金额为删档期间充值的总额）；微电影正式上线，当天公布主题曲试听，和唱吧合作展开翻唱大赛
2017.9.29~2017.10.29，《熹妃Q传》携手摩拜单车，推出摩拜30天免费骑行单车月卡
上一篇：熟悉声音声演技巧有情方有戏
下一篇：荒野行动加速器阳仔搞笑配音
